背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，Love Island明星及网红Jessica Gale和Eve Gale因在Instagram账户上发布加密货币广告而受到英国广告标准局（ASA）的关注。ASA于2022年9月7日公布裁决，维持了三项投诉，认定相关广告违反广告准则。
关键要点
ASA调查了三个问题，均被支持：
- 广告是否因将加密货币投资简单化而显得不负责任；
- 广告是否因未说明投资风险而具有误导性；
- 广告是否利用了消费者的缺乏经验或轻信。
ASA认为，这些广告面向普通受众，却暗示加密货币投资简单且无风险，未提及资本利得税（CGT）可能适用，也未说明加密货币在英国不受监管。
ASA裁决详情
ASA指出，Jessica和Eve Gale解释称她们认为Elizabeth的服务提供加密货币信息而非投资服务。但ASA注意到Elizabeth的Instagram故事中出现了“TRADES AVAILABLE”、“SAME DAY RESULTS”等表述，并列出美元金额及回报，还有关于支付方式的说明。ASA认为，无论Elizabeth是否代客交易，广告都推广了加密货币投资。
ASA认为加密货币投资复杂且价值波动大，可能造成重大损失。Jessica和Eve Gale的账户为一般生活方式账户，受众不太可能具备加密货币投资的专业知识。广告中的表述如“教你如何轻松用手机赚钱”和“超快速、简单的额外赚钱方式”，以及Jessica Gale在广告中承认在遇到Elizabeth之前对加密货币一无所知，都强化了投资简单无风险的印象。
违反的广告准则
ASA裁定广告违反以下CAP准则（第12版）：
- 规则1.3（社会责任）：广告将加密货币投资简单化，不负责任。
- 规则3.1、3.3（误导性广告）、3.9（资格）、14.4（金融产品）：广告未包含风险警告，未说明加密货币可能下跌及在英国不受监管，构成误导。
- 规则1.3、14.1（金融产品）：广告未明确资本利得税可能适用，利用了消费者的缺乏经验或轻信。
影响解读
ASA要求这些广告不得再以投诉中的形式出现。ASA告知elizabethh.od、Jessica Gale和Eve Gale，必须确保未来广告不将加密货币投资简单化或暗示其适合所有人，也不得通过不明确资本利得税可能适用来利用消费者的缺乏经验或轻信。此外，未来广告需明确投资价值可变，可能下跌，且加密货币不受监管。
此裁决反映了英国监管机构对网红加密货币广告的严格审查，强调金融推广需包含风险提示，避免误导普通消费者。
编辑总结
ASA的裁决凸显了社交媒体影响者在推广加密货币等复杂金融产品时的责任。广告必须清晰披露风险，包括价值波动、监管缺失及潜在税务责任，否则可能违反广告准则并面临处罚。此案也为其他网红和品牌敲响警钟，需确保金融广告合规，保护消费者权益。
常见问题解答
问题：ASA是什么机构？
回答：ASA是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管广告内容，确保其合法、得体、真实。
问题：Jessica和Eve Gale是谁？
回答：她们是英国真人秀《Love Island》的明星及社交媒体网红，在Instagram上拥有大量粉丝。
问题：为什么这些加密货币广告被裁定违规？
回答：ASA认为广告将加密货币投资简单化，未说明风险、未提及资本利得税及监管缺失，可能误导缺乏经验的消费者。
问题：ASA对广告主提出了哪些要求？
回答：ASA要求广告不得再以原形式出现，未来广告需明确投资价值可变、可能下跌、加密货币不受监管，且不得利用消费者缺乏经验。
问题：资本利得税（CGT）与加密货币投资有何关系？
回答：在英国，加密货币投资利润超过资本利得税免税额时，需缴纳资本利得税。广告未明确此点，被ASA视为利用消费者缺乏经验。
