背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，英国广告标准局（ASA）于2025年10月15日发布裁决，针对商人Grant Cardone及其公司Grant Cardone Training Technologies Inc（以Grant Cardone名义运营）的一则付费Facebook广告作出认定。该广告于2025年5月21日发布，推广名为“10X Business Live”的在线商业活动。广告包含一段视频，其中一名男子声称Grant Cardone在90天内以零资金、无社交媒体和无知名度建立了550万美元的业务，随后Grant Cardone本人出镜，宣称任何人都可以复制这一成就，并推广其“7步公式”。广告文案还声称该培训价值5000美元，限时免费注册。
关键要点
- ASA挑战该广告是否因暗示所述生活方式和收入具有典型性而构成误导。
- 广告中Grant Cardone声称：“我确实在90天内以零资金建立了550万美元的业务……你也可以做到。”并强调“不需要时间、不需要金钱、不需要名气，但需要策略”，且该策略“在任何市场条件下都有效”。
- 广告文案称该培训揭示了Grant Cardone从200万美元增长到超过7亿美元的系统，并鼓励用户免费注册。
- Grant Cardone方面回应称，Discovery Channel的节目《Undercover Billionaire: Season 2》记录了其成功，广告仅分享经验，且已移除该广告。
- ASA认为观众可能将广告解读为通过7步公式即可达到相同收益，无论经验水平或个人情况，但ASA认为这不太可能，且广告主未提供证据证明。
影响解读
该裁决对Grant Cardone及其培训业务在英国市场的广告宣传构成直接限制。ASA要求广告不得以原形式再次出现，并指示Grant Cardone Training Technologies Inc确保未来广告不会误导性地暗示所声称的收益结果具有典型性。此案也向营销人员发出警示：在广告中展示收入或生活方式主张时，必须提供证据证明其代表性，否则可能违反CAP Code关于误导和夸大的规定。对于消费者而言，裁决提醒他们对承诺快速致富的培训广告保持警惕。
关键对比
| 项目 | 广告中的主张 | ASA的认定 |
|---|---|---|
| 收益典型性 | 暗示观众可通过7步公式实现类似550万美元收益 | 可能被解读为典型结果，但实际不太可能，缺乏证据 |
| 适用条件 | 无需时间、金钱、名气，任何市场条件均有效 | 未提供证据支持，可能误导消费者 |
| 广告状态 | 广告主称已移除 | 裁定不得以原形式再现 |
未来展望
ASA的裁决要求Grant Cardone Training Technologies Inc在未来广告中避免类似误导性表述。该公司可能需要调整其营销策略，确保收入主张有充分证据支持，并明确说明结果并非典型。此外，此案可能促使其他金融和商业培训广告主审查其宣传内容，以符合CAP Code要求。监管机构对误导性广告的持续关注，预计将推动行业更注重透明度和真实性。
编辑总结
ASA对Grant Cardone广告的裁决凸显了金融和商业培训领域广告合规的重要性。广告中关于快速致富和普遍适用性的主张，若缺乏证据，容易被认定为误导。广告主应确保所有收益和生活方式声明具有代表性，并避免夸大其词。消费者在响应此类广告时，也应保持理性，认识到个体结果可能存在显著差异。
常见问题解答
问题：ASA是什么机构？
回答：ASA是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管广告内容，确保其合法、得体、真实。
问题：Grant Cardone的广告为何被裁定误导？
回答：ASA认为广告暗示观众通过7步公式即可实现与Grant Cardone类似的550万美元收益，且适用于任何情况，但未提供证据证明该结果具有典型性。
问题：广告违反了哪些具体规则？
回答：广告违反了CAP Code（第12版）规则3.1（误导广告）和3.11（夸大）。
问题：Grant Cardone方面如何回应？
回答：他们表示广告仅分享Grant Cardone在《Undercover Billionaire: Season 2》中的经验，并已移除该广告。
问题：该裁决对未来广告有何影响？
回答：ASA要求广告不得以原形式再现，并指示Grant Cardone Training Technologies Inc确保未来广告不会误导性地暗示收益结果具有典型性。
