XTB签约里昂足球俱乐部球衣后背赞助至2029年

根据 黄金形态通APP 报道，波兰在线券商XTB（华沙证券交易所代码：XTB）持续扩大其体育赞助版图，近日与法甲劲旅Olympique Lyonnais（里昂足球俱乐部）签署多年期合作协议，成为该俱乐部球衣后背赞助商，合作期限至2029年。协议自2026-2027赛季起生效，XTB品牌将出现在里昂球员球衣下背部位置，借助法甲顶级俱乐部的全球影响力，触达数百万电视观众与球迷。此前仅数日，XTB刚被宣布为葡萄牙豪门FC Porto的袖标赞助商，显示出公司在欧洲足球领域的密集布局。

此次合作不仅限于球衣展示，还包括俱乐部所有数字渠道的广泛推广资源，以及Groupama Stadium内动态LED显示屏的广告位。XTB将通过一系列激活活动，向里昂庞大的球迷社区推广其投资应用与技术解决方案，致力于让投资变得更加开放与普及。

赞助协议核心条款

根据协议，XTB自2026-2027赛季起成为Olympique Lyonnais的主要合作伙伴，品牌标识将展示在球员球衣下背部，合作持续三个赛季直至2029年。除球衣曝光外，XTB还将获得俱乐部数字渠道的全方位推广支持，以及主场Groupama Stadium动态LED显示屏的广告权益。这一安排有助于品牌在法甲比赛、欧洲赛事及全球转播中获得持续可见度。

协议强调双方共同推动金融教育与责任投资理念。XTB计划借助里昂的全球球迷基础，开展多样化激活活动，推广其投资应用、市场分析工具与教育内容。合作双方均未披露具体金额，但从行业惯例与XTB近期营销投入来看，此笔赞助属于公司加大品牌建设力度的重要组成部分。

体育赞助战略与品牌扩张

XTB近年来将体育赞助作为品牌全球化与用户获取的核心手段之一。此前已与意大利那不勒斯等俱乐部建立合作，本次连续签约FC Porto袖标与Olympique Lyonnais球衣后背，进一步巩固其在欧洲主流联赛的曝光网络。法甲作为全球关注度较高的联赛之一，里昂俱乐部拥有深厚的本土与国际球迷基础，能够帮助XTB快速提升在法国及法语市场的品牌认知。

从战略角度看，体育赞助尤其是球衣位置，能够实现高频次、高信任度的品牌植入。球迷对俱乐部的情感认同往往能转化为对赞助商的好感与尝试意愿。XTB强调“让投资对所有人可及”的理念，通过与里昂的合作，将金融教育内容嵌入球迷日常关注场景，有望降低投资门槛认知，吸引更多年轻与非专业用户。

多维度分析显示，XTB在体育领域的投入已从单一赛事扩展至多俱乐部、多联赛矩阵。这种布局既能分散风险，也能形成品牌协同效应，强化“科技驱动投资平台”的市场形象。

市场曝光与用户触达分析

里昂足球俱乐部作为法甲传统强队，比赛覆盖法国国内联赛、欧洲赛事及全球转播，能够为XTB带来数百万级别的电视与数字观众触达。球衣下背部位置在比赛转播中具有较高可见度，尤其在球员转身、庆祝等镜头中反复出现。同时，Groupama Stadium的动态LED与俱乐部数字渠道（社交媒体、官网、App等）将进一步放大品牌声量。

XTB目前服务近300万用户，业务覆盖股票、ETF、差价合约、期权等多种产品，并在部分欧洲市场提供税务优惠账户与退休账户服务。通过里昂球迷社区，公司有望精准触达对个人财务感兴趣的潜在用户群体。结合其多语言客服（20种语言）与丰富的教育内容库，赞助合作可转化为实际用户增长与活跃度提升。

从行业对比看，在线券商通过足球赞助提升品牌的做法已较为成熟。XTB此次选择球衣后背这一相对核心位置，显示出其对法国市场的重视程度，以及希望在短期内建立强品牌记忆的意图。

双方高管最新表态

Olympique Lyonnais收入与营销高级副总裁Thibaut Chatelard表示：“我们很高兴欢迎XTB成为Olympique Lyonnais的主要合作伙伴。这一合作汇聚了两家具有雄心、创新能力与国际扩张意愿的品牌。XTB决定与我们携手未来三个赛季，充分体现了OL品牌平台的实力与球迷社区的影响力。我们期待共同打造为双方及球迷创造价值的激活活动。”

XTB首席增长官Szymon Szymański则强调：“我们与Olympique Lyonnais的合作远不止球衣上的标志。我们共同倡导面向真正全球球迷群体的金融教育，激励支持者在个人财务参与方式上发生有意义的转变。我们的目标是为他们提供知识、信任与信心，让资金更好地发挥作用。”

双方表态均突出创新、国际化与金融教育主题，显示出合作不仅是商业曝光，更是价值观层面的契合。

XTB业务背景与长期价值

XTB成立于2004年，总部位于波兰，是一家以技术驱动的投资平台，自2016年起在华沙证券交易所上市。公司通过专有技术为全球用户提供股票、ETF、差价合约、期权等产品，并在选定欧洲市场支持本地税务优惠与退休账户。截至目前，XTB拥有近300万用户，全球设有17个办事处，员工超过1400人，其中超40%专注于持续创新投资技术。

公司客服支持20种语言，提供7×5全天候服务，并拥有丰富的教育材料、视频、网络研讨会与课程，帮助不同经验水平的用户提升投资能力。此次与里昂的合作，正是其“让资金更智能、更安全地工作”使命的延伸，通过体育场景降低投资心理门槛，扩大潜在用户池。

长期来看，体育赞助若能有效转化为品牌信任与用户注册，将为XTB在法国及更广泛欧洲市场的增长提供持续动力。结合其已有的技术优势与多产品线，合作有望在曝光、教育与转化三个层面形成闭环。

编辑总结

XTB与Olympique Lyonnais签署至2029年的球衣后背赞助协议，是公司在欧洲足球领域持续加码的最新体现。紧随FC Porto袖标合作之后，此次布局进一步强化了品牌在法甲及全球转播中的可见度。合作涵盖球衣、数字渠道与体育场LED资源，并强调金融教育与责任投资理念。双方高管均认可创新与国际化契合点。从品牌曝光、用户触达与长期增长潜力综合判断，这一协议有助于XTB提升在法国及欧洲市场的认知度，支持其技术驱动投资平台的全球化战略，同时为球迷社区带来更具实用性的金融知识内容。

常见问题解答

问题一：XTB与Olympique Lyonnais的赞助协议具体包括哪些内容？

回答：协议自2026-2027赛季起生效，持续至2029年，XTB品牌将展示在里昂球员球衣下背部位置。同时，公司获得俱乐部所有数字渠道的推广资源，以及Groupama Stadium动态LED显示屏的广告权益。合作还包含一系列激活活动，用于推广XTB投资应用与技术解决方案，并共同推动金融教育内容落地。

问题二：此次赞助对XTB品牌扩张有何战略意义？

回答：这是XTB在欧洲足球领域密集布局的一部分。此前刚签约FC Porto袖标赞助，加上此前与那不勒斯等俱乐部的合作，形成多联赛曝光网络。法甲里昂俱乐部拥有广泛本土与国际球迷基础，有助于XTB快速提升在法国市场的品牌认知，并精准触达潜在投资用户群体。

问题三：双方高管如何评价此次合作？

回答：Olympique Lyonnais高管Thibaut Chatelard强调双方在雄心、创新与国际扩张上的契合，期待共同创造价值。XTB首席增长官Szymon Szymański则指出，合作远超球衣标志，核心是面向全球球迷推广金融教育，帮助他们建立知识、信任与信心，让个人财务更有效地发挥作用。

问题四：XTB目前的业务规模与用户情况如何？

回答：XTB成立于2004年，服务近300万用户，提供股票、ETF、差价合约、期权等多种产品，并在部分欧洲市场支持税务优惠与退休账户。公司全球拥有17个办事处，超1400名员工，其中超过40%专注技术研发。客服支持20种语言，并提供丰富的教育内容库，帮助用户提升投资能力。

问题五：体育赞助如何转化为XTB的实际业务增长？

回答：球衣与体育场曝光可实现高频次品牌植入，数字渠道与激活活动则能直接引导球迷了解投资应用。通过嵌入金融教育内容，降低投资心理门槛，吸引年轻与非专业用户。若能有效转化为注册与活跃，将支持XTB在法国及欧洲市场的用户增长，并强化其“让投资可及”的品牌定位。