背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，英国广告标准局（ASA）于2023年11月15日发布裁决，针对 Essex County Cricket Club 在 Twitter/X 账号上发布的一条推广 FanCraze Technologies NFT 的推文。该推文发布于2023年5月30日，内容为宣传球迷可通过收集、交易和玩板球策略游戏赢取现金奖励及粉丝体验，并附有 FanCraze 网站链接和板球运动员图片。ASA 调查了四项问题，全部裁定成立。
关键要点
ASA 的调查主要围绕以下四项问题，且全部被裁定成立：
- 广告未能被明显识别为营销传播。
- 广告未明确告知潜在买家需要哪种加密钱包来接收代币，以及代币运行在哪个区块链上，因此具有误导性。
- 广告未明确说明其涉及投资产品，也未提及可能产生 gas 费用。
- 广告未能说明投资风险。
Essex County Cricket Club 承认该推文是广告，并道歉未按 CAP Code 要求披露，已删除该帖子。FanCraze Technologies Inc. 也确认与俱乐部存在商业关系，承认推文应正确标注为广告，并表示将对员工和合作伙伴进行培训。
影响解读
ASA 的裁决强调了加密资产广告的合规要求。广告必须清晰标识为营销传播，并充分披露与投资相关的关键信息，包括所需加密钱包、区块链、gas 费用以及 NFT 作为未受监管加密资产的价值波动风险。此案对体育俱乐部与加密公司合作推广 NFT 具有警示意义，未来类似广告需确保符合 CAP Code 规定，否则可能面临处罚。
关键对比表格
以下为 ASA 裁定中涉及的 CAP Code 规则违反情况：
| 问题 | 违反的 CAP Code 规则 |
|---|---|
| 未明显标识为营销传播 | 2.1, 2.4 |
| 未明确加密钱包和区块链，误导性 | 3.1, 3.3, 3.9 |
| 未说明投资产品和 gas 费用，误导性 | 3.1, 3.3, 3.9, 14.4 |
| 未说明 NFT 为未受监管加密资产及价值波动风险，误导性 | 3.1, 3.3, 3.9, 14.4 |
未来展望
ASA 要求 FanCraze Technologies Inc. 和 Essex County Cricket Club 确保未来广告明显可识别为营销传播。FanCraze 还需确保广告明确说明 NFT 的风险，包括其作为未受监管加密资产需要加密钱包、价值可能下跌，并包含所有关于费用和专有系统下 NFT 所有权限制的重要信息。此裁决可能促使其他体育俱乐部和加密公司在推广 NFT 时更加谨慎，遵守广告规范。
编辑总结
ASA 对 Essex County Cricket Club 和 FanCraze 的裁决凸显了加密资产广告中信息披露的重要性。广告主必须确保广告可识别、不误导，并充分揭示投资风险。此案为行业提供了明确的合规指引，未来类似合作需加强广告审查，以避免违规。
常见问题解答
问题：ASA 是什么机构？
回答：ASA 是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管广告内容，确保其合法、得体、真实。
问题：Essex County Cricket Club 和 FanCraze 为何被裁定违规？
回答：因为他们发布的推文未明确标识为广告，且未披露购买 NFT 所需的加密钱包、区块链、gas 费用以及投资风险，违反了 CAP Code 规则。
问题：CAP Code 是什么？
回答：CAP Code 是英国广告实践委员会（Committee of Advertising Practice）制定的广告规范，规定了广告应遵守的规则，包括识别、误导、资格和金融产品等方面。
问题：ASA 对 FanCraze 和 Essex County Cricket Club 提出了哪些要求？
回答：ASA 要求他们确保未来广告明显可识别为营销传播，并明确说明 NFT 的风险，包括其作为未受监管加密资产需要加密钱包、价值可能下跌，并包含所有关于费用和专有系统下 NFT 所有权限制的重要信息。
问题：此裁决对加密资产广告有何影响？
回答：此裁决强调了加密资产广告必须清晰标识、充分披露风险和相关费用，为行业提供了合规指引，可能促使其他公司加强广告审查。
