背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，继今年6月初独家报道英国领先在线经纪商 IG Group 正忙于品牌重塑后，FNG 获悉 IG 已进入品牌重塑的第二阶段，将在未来几天推出新的广告活动。
早在6月，我们曾报道 IG 重新设计了其长期使用的 logo，并升级了网站。此次品牌重塑与 IG 向移动端转移密切相关，也反映了零售交易者在线金融交易中越来越多地使用移动设备。过去几个月，这一趋势明显加速，美国 Robinhood、Public.com 以及欧洲 NAGA Group 等基于应用的交易平台日益流行。
关键要点
FNG 获悉，IG 正准备推出几个新的广告活动。核心活动名为“See It, IG It”。此外，IG 将推出针对移动用户的视频广告，包括面向 Android 手机用户的主视频，以及面向 iOS 设备用户的平行广告。这些广告仅针对移动设备用户。
活动明确瞄准 IG 全球核心客户群体，该群体通常（但不限于）为男性，年龄在30至50岁之间，居住在金融城市，富裕，受过良好的交易市场教育，通常从事专业或技术工作。
影响解读
FNG 与 IG 品牌负责人 Gerhard Sagat 进行了交谈，他对新活动表示：
“我们活动的重点围绕机会。我们将客户置于中心，让他们知道 IG 允许他们利用所有这些机会。”
“该广告旨在建立全球品牌认知，服务于我们的新战略。我们发起的活动正在公开地将这一品牌推向市场。”
消息人士告诉 FNG，该全球活动覆盖中东、澳大利亚、美国、亚太地区、欧洲以及英国。广告活动将在全球21个市场落地，协调覆盖全球商业电视频道、在线媒体、电影、数字、户外广告以及印刷媒体。
关键对比
以下为 IG 品牌重塑两个阶段的对比：
| 阶段 | 时间 | 主要动作 |
|---|---|---|
| 第一阶段 | 2020年6月前 | 更新 logo，升级网站 |
| 第二阶段 | 2020年9月起 | 推出“See It, IG It”广告活动，针对移动用户 |
未来展望
我们预计未来几天和几周内会从 IG 听到（并看到）更多消息。过去几个月，领先的零售外汇和差价合约经纪商在获取新客户方面创下纪录，交易量和业绩均创历史新高。现在，看起来部分回报正被重新投入营销，并继续吸引新一代经验丰富的金融交易者。
编辑总结
IG Group 的品牌重塑进入第二阶段，核心是推出“See It, IG It”全球广告活动，重点吸引移动端用户并提升品牌认知。此举反映了零售交易移动化趋势的加速，以及经纪商在创纪录业绩后加大营销投入以获取新客户的战略方向。
常见问题解答
问题：IG Group 品牌重塑第二阶段的核心活动是什么？
回答：核心活动名为“See It, IG It”，并推出针对移动用户的视频广告。
问题：新广告活动覆盖哪些市场？
回答：覆盖中东、澳大利亚、美国、亚太地区、欧洲和英国，共21个全球市场。
问题：广告活动通过哪些渠道投放？
回答：通过全球商业电视频道、在线媒体、电影、数字、户外广告以及印刷媒体投放。
问题：IG 品牌重塑的主要目标客户是谁？
回答：通常为30至50岁的男性，居住在金融城市，富裕，受过良好交易市场教育，从事专业或技术工作。
问题：IG 品牌负责人如何描述新活动？
回答：Gerhard Sagat 表示，活动重点围绕机会，将客户置于中心，旨在建立全球品牌认知并服务新战略。
