Pepperstone携手Saatchi & Saatchi推出全球广告活动，瞄准日内交易者

背景概述

根据 黄金形态通APP 报道，澳大利亚差价合约经纪商Pepperstone在2021年于澳新地区进行竞争性比稿后，宣布任命Saatchi & Saatchi New Zealand为其全球战略与创意机构，协助开发和推出新的品牌主张。Pepperstone表示，随着全球业务不断扩张，公司渴望打破常规。

该活动于2022年2月9日向全球观众推出，旨在通过轻松愉快的创意，从大量使用库存素材和典型严肃的交易传播中脱颖而出，带领观众进入交易者的内心世界，为Pepperstone在市场上树立独特的声音，通过令人难忘的平台创意提升品牌知名度。

关键要点

• 机构任命：Pepperstone任命Saatchi & Saatchi新西兰为其全球战略与创意机构，负责新品牌主张的开发与发布。
• 目标受众：活动专门针对日内交易者，旨在通过独特的创意与这一特定群体建立共鸣。
• 创意概念：广告将交易者内心的谨慎、冒险和理性声音拟人化，展现他们在面对市场事件时的内心冲突与决策过程。
• 全球发布：活动于2022年2月9日全球上线，但不在新西兰本地投放。三部视频广告由Eight Films的Florence Noble执导。
• 监管背景：Pepperstone成立于2010年，受澳大利亚证券与投资委员会（ASIC）、英国金融行为监管局（FCA）等七个司法管辖区监管。

影响解读

此次广告活动是Pepperstone全球品牌建设的重要举措。通过聚焦日内交易者的心理状态，Pepperstone试图在竞争激烈的差价合约经纪行业中建立差异化优势。传统交易广告往往严肃且同质化，而Pepperstone采用轻松幽默的方式，可能更易吸引年轻一代交易者的关注。

Saatchi & Saatchi新西兰创意总监Jordan Sky表示：“日内交易者是一个非常特定的受众，他们有自己的独特语言和思维方式，这几乎就像在做B2B广告。为了撰写这个活动，我们深入交易世界，进入交易者的内心——最终想到为什么不直接字面呈现呢？”

Pepperstone全球首席营销官Tony Gruebner表示：“Pepperstone过去和持续成功的首要原因是对不断改善客户交易体验每个方面的热情。我们通过深入了解交易者的意义，并对典型一天的起伏——不仅是财务上的，还有情感上的——抱有同理心来实现这一点。我很高兴与Saatchi & Saatchi NZ一起开发了一个概念，通过简洁地概括做出关键决策时的内心冲突和困境，进而展示每个交易者内心不同个性类型之间的内部对话，将这一点变为现实。”

关键对比：传统交易广告 vs. Pepperstone新活动

未来展望

随着全球广告活动的推出，Pepperstone有望进一步提升品牌知名度，并在竞争激烈的差价合约市场中吸引更多日内交易者。该活动是否能够有效转化新客户，并帮助Pepperstone在七个监管辖区扩大市场份额，值得关注。此外，Saatchi & Saatchi新西兰与Pepperstone的合作可能持续深化，未来或推出更多针对不同交易者群体的创意活动。

编辑总结

Pepperstone此次全球品牌活动通过创新的创意策略，将日内交易者的内心世界具象化，成功区别于传统交易广告的刻板印象。在经纪商竞争日益激烈的背景下，这种以情感共鸣为核心的品牌建设或将成为行业新趋势。活动于2022年2月9日全球上线，标志着Pepperstone在全球扩张中迈出重要一步。