背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，现代发卡平台 Marqeta（NASDAQ:MQ）于2022年9月12日宣布，已被技术驱动的金融服务公司 Bread Financial（NYSE:BFH）选中，以增强使用 Bread Pay 先买后付（BNPL）产品的购物者的店内结账体验。Bread Financial 致力于为购物者提供更多支付选择，此次合作旨在通过 Marqeta 的平台推出 Bread Pay 一次性虚拟卡，从而在店内和线上提供 Pay in 4 和分期贷款产品。
关键要点
- Marqeta 被 Bread Financial 选为合作伙伴，以提升 Bread Pay 的店内结账体验。
- Bread Financial 将利用 Marqeta 平台推出 Bread Pay 一次性虚拟卡，支持店内和线上的 Pay in 4 及分期贷款产品。
- 店内购物者无需下载第三方应用即可申请并立即使用 Bread Pay 产品，简化了消费者和商家的流程。
- Bread Financial 与超过600家商户合作，将使用 Marqeta 的虚拟卡发行、实时资金能力和代币化创新等功能。
影响解读
此次合作将 Marqeta 的现代发卡平台与 Bread Financial 的 BNPL 产品相结合，有望提升先买后付在实体店场景的渗透率。通过一次性虚拟卡技术，消费者无需下载额外应用即可在结账时即时获得信贷，这降低了使用门槛，改善了用户体验。对于商家而言，该方案有助于保持品牌在购买路径中的曝光，并可能提高转化率。同时，这也进一步巩固了 Marqeta 在嵌入式金融和发卡领域的地位。
关键对比
| 方面 | 传统 BNPL 店内体验 | Marqeta 与 Bread Financial 方案 |
|---|---|---|
| 申请流程 | 可能需要下载第三方应用或跳转 | 无需下载第三方应用，店内直接申请 |
| 使用方式 | 通常仅限线上或特定渠道 | 店内和线上均可使用一次性虚拟卡 |
| 技术支撑 | 依赖传统发卡和支付处理 | 利用 Marqeta 的虚拟卡发行、实时资金和代币化 |
| 用户体验 | 可能存在摩擦 | 更流畅，无缝集成 |
未来展望
随着 BNPL 需求持续增长，Marqeta 和 Bread Financial 的合作可能推动更多商家采用灵活的支付方案。Marqeta 表示将持续进化其平台，提供最新支付进展。Bread Financial 则有望借助此次合作扩大其商户网络和产品使用率。未来，双方或进一步整合更多创新功能，如忠诚度计划或个性化信贷，以在竞争激烈的支付市场中保持优势。
编辑总结
此次 Marqeta 与 Bread Financial 的合作，是 BNPL 领域向全渠道体验迈进的重要一步。通过技术赋能，双方旨在消除店内使用 BNPL 的障碍，为消费者提供更灵活的选择，同时帮助商家提升销售。在监管和竞争日益激烈的环境下，此类合作能否实现规模化并保持合规，值得持续关注。
常见问题解答
问题：Marqeta 与 Bread Financial 的合作内容是什么？
回答：Marqeta 被 Bread Financial 选中，以增强使用 Bread Pay 先买后付产品的购物者的店内结账体验。Bread Financial 将利用 Marqeta 平台推出 Bread Pay 一次性虚拟卡，在店内和线上提供 Pay in 4 和分期贷款产品。
问题：Bread Pay 一次性虚拟卡有什么特点？
回答：该虚拟卡允许店内购物者在参与零售商处申请并立即使用偏好的 Bread Pay 产品，无需下载第三方应用，为消费者和商家提供更流畅的体验。
问题：Bread Financial 将使用 Marqeta 平台的哪些功能？
回答：Bread Financial 将使用 Marqeta 的虚拟卡发行、行业领先的实时资金能力（Just in Time Funding）以及代币化创新等功能。
问题：此次合作对商家有什么好处？
回答：商家可以保持品牌在购买路径中的曝光，并可能提高转化率，因为消费者能够更便捷地使用 BNPL 支付，减少结账摩擦。
问题：Marqeta 和 Bread Financial 的高管如何评价此次合作？
回答：Bread Financial 首席商务官 Val Greer 表示，与 Marqeta 合作能提供新的灵活支付选项，保持商家品牌在购买路径前沿。Marqeta 首席产品官 Simon Khalaf 表示，很高兴与 Bread 合作简化其 BNPL 产品，使客户更容易在结账体验中实施 BNPL。
