背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，万事达卡（Mastercard）于2025年10月1日揭幕了 Mastercard Commerce Media，这是一个全新的数字媒体网络，旨在消除广告投放中的猜测成分。作为拥有专门商业媒体能力的支付网络，万事达卡正利用其许可数据、值得信赖的声誉、行业领先技术以及与广告主、出版商和消费者的连接，推动更智能、个性化的商业体验。
关键要点
Mastercard Commerce Media 基于万事达卡现有的2.5万广告主基础和覆盖5亿注册消费者的显著触达，在自有渠道以及全球银行和其他出版渠道中运营。该能力利用万事达卡处理交易中的专有洞察——仅2024年就处理了超过1600亿笔交易——目前为零售、旅游、娱乐、餐饮、日常消费等多个类别的广告主提供经过验证的高达22倍的广告支出回报率（ROAS）。
万事达卡首席服务官 Craig Vosburg 表示：“我们深知如何将广告主与消费者连接，以及将消费者与他们重视的产品、服务和体验连接。Mastercard Commerce Media 是我们所著称的值得信赖连接的自然延伸，也是我们在独特服务套件中已开展工作的延续。这意味着我们不仅处于有利地位来打造一个全方位的商业媒体网络——我们是最佳定位。”
战略合作关系
与 花旗（Citi）、WPP、美国航空（American Airlines）和 微软（Microsoft）的战略关系扩展了生态系统的基础和未来。通过与花旗的现有关系，Mastercard Commerce Media 获得了强大的力量倍增器，带来规模和影响力。通过与WPP不断增长的合作，万事达卡可以扩大其足迹，并与传统媒体领域的品牌和买家建立联系。
随着代理式商业的进步，万事达卡继续与微软合作，目标是在 Copilot Studio 中启用 Mastercard Commerce Media，以重新定义实时商业的发生方式，确保无论是由人类还是代理驱动，都能提供连贯的体验。
运作方式与优势
广告主通过万事达卡向特定受众提供定制优惠和内容（如返现、折扣、激励、广告等），以符合其业务目标。在万事达卡专有的 Offers 平台内，并根据广告主设定的参数，万事达卡利用许可数据的洞察为每个优惠识别合适的受众，甚至在消费者旅行时通过定制内容触达他们。收到优惠的消费者可以在其注册卡上激活并完成购买，万事达卡随后可以将购买直接归因于所投放的内容。
除了传统的返现激励，Mastercard Commerce Media 还是品牌忠诚度的加速器。出版商可以构建计划，让消费者直接以品牌的现金货币赚取奖励，为双方创造价值。这赋予品牌和消费者权力，因为广告主可以定制资格规则以实现其业务目标，而消费者则解锁更大的购买力。
未来展望
Mastercard Commerce Media 受益于万事达卡服务组合中的互补解决方案；在基础卡关联技术之上，该能力还可以与由 Dynamic Yield 驱动的面向消费者的个性化以及由 Marketing Services 实现的媒体优化配对。计划中的新分销渠道包括销售点、数字钱包等，并将在2026年及以后扩展到新市场，以及与现有万事达卡解决方案的更深度整合。
编辑总结
Mastercard Commerce Media 的推出标志着万事达卡正式进军商业媒体领域，利用其支付数据和广泛连接为广告主提供可衡量的回报。凭借强大的合作伙伴生态和未来技术整合计划，该网络有望在数字广告市场占据独特地位，同时为消费者带来更相关的优惠和奖励。
常见问题解答
问题：Mastercard Commerce Media 是什么？
回答：Mastercard Commerce Media 是万事达卡于2025年10月1日推出的全新数字媒体网络，旨在利用支付数据和连接消除广告投放中的猜测，为广告主提供更智能、个性化的商业媒体服务。
问题：该网络覆盖多少广告主和消费者？
回答：Mastercard Commerce Media 基于万事达卡现有的2.5万广告主基础和覆盖5亿注册消费者的显著触达，在自有渠道以及全球银行和其他出版渠道中运营。
问题：广告支出回报率（ROAS）如何？
回答：根据万事达卡的数据，该网络目前为零售、旅游、娱乐、餐饮、日常消费等多个类别的广告主提供经过验证的高达22倍的广告支出回报率（ROAS）。
问题：有哪些战略合作伙伴？
回答：万事达卡与花旗（Citi）、WPP、美国航空（American Airlines）和微软（Microsoft）建立了战略关系，以扩展生态系统的基础和未来，包括在代理式商业和传统媒体领域的合作。
问题：未来有哪些扩展计划？
回答：万事达卡计划在2026年及以后推出新的分销渠道，包括销售点、数字钱包等，并扩展到新市场，以及与现有万事达卡解决方案进行更深度整合。
