背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，Visa Inc. (NYSE:V) 于2025年10月14日推出 Trusted Agent Protocol，为代理式商务（agentic commerce）建立基础框架，使AI代理与商户在交易的每一步都能进行安全通信。该协议旨在应对代理驱动商务带来的独特挑战，推动AI代表消费者进行搜索、比价和支付的新模式，同时确保商户与AI代理之间的信任。
该协议由Visa与Cloudflare合作开发，目前已在Visa开发者中心和GitHub上线。Visa表示，该协议有助于商户识别具有购买意图的可信代理，并将其与恶意自动化和流氓机器人区分开来。
关键要点
- 协议目标：为代理式商务建立基础框架，实现AI代理与商户之间的安全通信。
- 核心功能：使经批准的代理能够安全地向商户传递关键信息，帮助商户识别可信代理。
- 技术基础：基于HTTP消息签名标准，并与Web Bot Auth保持一致，利用现有Web基础设施建立信任。
- 商户体验：对商户网站或结账页面的用户体验改动要求极低，并可扩展至非Web消息协议。
- 合作生态：开发过程中获得Adyen、Ant International、Checkout.com、Coinbase、CyberSource、Elavon、Fiserv、Microsoft、Nuvei、Shopify、Stripe和Worldpay等早期合作伙伴的反馈。
影响解读
Trusted Agent Protocol的推出，有望为快速演进的智能支付生态提供信任基础。随着AI代理开始代表消费者执行搜索、比价和支付，商户需要一种可靠方式区分具有真实购买意图的代理与恶意自动化流量。该协议通过标准化方式传递代理身份和意图信息，可能降低商户对代理交易的顾虑，促进代理式商务的规模化发展。
Visa首席产品与战略官Jack Forestell表示：“我们认为整个支付生态系统都有责任确保卖家能够像信任他们最好的客户和网络一样信任AI代理。过去一年，我们与卖家、发卡机构和合作伙伴密切合作，确保代理发起的交易像今天的任何支付一样无缝和安全。我们的新代理协议专注于为商户创建无代码功能，以安全识别具有购买意图的代理，并为其已知用户提供更好的支付和个性化体验。”
关键对比：传统自动化与可信代理
| 维度 | 传统自动化/恶意机器人 | 可信AI代理（Trusted Agent Protocol） |
|---|---|---|
| 身份识别 | 难以区分，可能伪装 | 经批准代理可安全传递身份信息 |
| 购买意图 | 不明确或恶意 | 明确具有商业意图 |
| 商户信任 | 低，需额外风控 | 高，基于协议建立信任 |
| 用户体验 | 可能干扰正常流程 | 对商户网站UX改动极小 |
| 技术基础 | 无统一标准 | 基于HTTP消息签名，与Web Bot Auth一致 |
未来展望
Cloudflare首席战略官Stephanie Cohen表示：“确保商业的未来是一项共同责任，尤其是当AI代理开始代表消费者行动时。我们与Visa在Trusted Agent Protocol上的合作，是为这一新生态系统构建必要护栏的重要一步。”
随着协议在开发者中心和GitHub上线，Visa预计将吸引更多商户、发卡机构和合作伙伴采用。该协议的可扩展性意味着未来可能支持更广泛的非Web消息协议，进一步推动代理式商务在安全框架下发展。行业观察者认为，此类标准若被广泛采纳，可能成为AI代理与商户交互的重要基础设施。
编辑总结
Visa与Cloudflare合作推出的Trusted Agent Protocol，是支付行业应对AI代理商务趋势的重要举措。该协议通过技术标准建立商户与AI代理之间的信任，既保护商户免受恶意自动化侵扰，又为消费者通过AI代理进行安全支付铺平道路。尽管协议仍处于早期阶段，但其获得多家主要支付和电商平台的支持，显示出行业对代理式商务信任框架的迫切需求。未来，该协议的实际采用效果和生态扩展值得持续关注。
常见问题解答
问题：什么是Trusted Agent Protocol？
回答：Trusted Agent Protocol是Visa与Cloudflare合作开发的一项协议，旨在为代理式商务建立基础框架，使AI代理与商户在交易过程中能够安全通信，并帮助商户识别具有购买意图的可信代理。
问题：该协议的主要目标是什么？
回答：主要目标是解决代理驱动商务面临的信任挑战，让AI能够代表消费者进行搜索、比价和支付，同时确保商户与AI代理之间的信任，区分可信代理与恶意自动化程序。
问题：协议基于什么技术标准？
回答：协议基于HTTP消息签名标准，并与Web Bot Auth保持一致，利用现有Web基础设施建立信任，对商户网站或结账页面的用户体验改动要求极低，并可扩展至非Web消息协议。
问题：有哪些合作伙伴参与了协议开发？
回答：Visa在开发过程中获得了Adyen、Ant International、Checkout.com、Coinbase、CyberSource、Elavon、Fiserv、Microsoft、Nuvei、Shopify、Stripe和Worldpay等早期合作伙伴的反馈。
问题：协议目前是否可用？
回答：是的，Trusted Agent Protocol已在Visa开发者中心和GitHub上线，可供开发者使用。
