背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，英国广告标准局（ASA）近日公布一项裁决，认定比特币及加密货币交易所 Coinfloor Ltd 于2020年12月刊登在《北安普敦郡电讯报》上的一则地区性报纸广告具有误导性。该广告标题为“把钱存在银行里没有意义……”，并配有一位63岁女性的图片及姓名，讲述她将部分养老金投资于黄金、白银和比特币的经历，并称比特币是“数字黄金”，通过Coinfloor的Autobuy服务可以轻松购买和持有比特币。广告底部用小字标注了风险提示。
关键要点
ASA调查了针对该广告的两项投诉，并均予以支持。投诉主要质疑广告是否具有误导性，以及是否未充分披露风险。ASA认为，广告整体传递出购买比特币是一种安全投资的印象，而底部的风险提示字体过小、位置不显眼，不足以抵消这一印象。此外，广告面向普通读者，他们可能缺乏加密货币知识，并可能误以为比特币交易受到监管保护。
影响解读
ASA指出，Coinfloor和比特币市场在英国均不受监管，消费者无法求助于金融服务补偿计划（FSCS）或金融申诉专员服务（FOS）。广告直接比较比特币储蓄与受监管银行服务，却未明确说明不受监管这一重要信息。ASA认为，广告中的“比特币储蓄组合”“比特币的储蓄力量”等表述，以及“对我来说，比特币是数字黄金，它让我能够保护已有的现金”等语句，进一步强化了比特币投资安全且不会贬值的错误印象。因此，ASA裁定该广告违反了广告准则，必须停止以现有形式出现。
关键对比
| 对比项 | 广告暗示 | ASA认定事实 |
|---|---|---|
| 比特币价值 | 安全、保值，是“数字黄金” | 价值可变，可能下跌也可能上涨 |
| 监管状态 | 未提及，可能让消费者误以为受监管 | Coinfloor和比特币市场在英国不受监管 |
| 风险提示 | 底部小字提示风险 | 提示不充分、不清晰，不足以纠正整体误导 |
| 投资保障 | 未说明无保障 | 消费者无法获得FSCS或FOS保护 |
未来展望
ASA要求Coinfloor Ltd确保未来的营销传播中充分明确：比特币投资价值可变，可能下跌也可能上涨；Coinfloor Ltd和比特币市场不受监管；并且不得再不负责任地暗示购买比特币是储蓄或养老金的 secure 投资方式。此次裁决也提醒加密货币交易所在广告中必须清晰披露风险及监管状态，避免误导消费者。
编辑总结
此次ASA的裁决凸显了加密货币广告在面向普通大众时面临的合规挑战。广告主需确保风险披露足够醒目，且不得暗示不受监管的产品具有安全性。对于投资者而言，也应意识到加密货币投资的高风险及缺乏监管保护的事实。
常见问题解答
问题：ASA是什么机构？
回答：ASA是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管广告内容，确保其合法、得体、真实。
问题：Coinfloor的广告为什么被认定为误导？
回答：ASA认为广告整体暗示比特币投资安全且保值，但未充分说明比特币价值可能下跌，也未明确Coinfloor和比特币市场在英国不受监管。
问题：广告中的风险提示为何无效？
回答：ASA认为风险提示字体过小、位置不显眼，不足以抵消广告整体传递的安全投资印象。
问题：Coinfloor和比特币市场在英国受监管吗？
回答：不受监管。因此消费者无法求助于金融服务补偿计划（FSCS）或金融申诉专员服务（FOS）。
问题：ASA对Coinfloor提出了什么要求？
回答：ASA要求Coinfloor确保未来广告明确说明比特币投资价值可变、市场不受监管，且不得暗示购买比特币是安全的储蓄或养老金投资方式。
