背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，英国广告标准局（ASA）持续打击误导性的加密货币广告。继上月对 eToro、Coinbase 以及 Arsenal Football Club 作出裁决后，ASA 于2022年1月5日再次发布针对支付及加密货币交易平台 Crypto.com 的裁决。
此次裁决涉及 Crypto.com 的两则应用内广告。ASA 认为，这些广告可能向缺乏专业投资知识的普通受众展示，而受众会误以为加密货币投资受到监管并享有法律保护。然而，加密货币在英国普遍不受监管，消费者无法求助于金融服务补偿计划（FSCS）或金融申诉专员服务（FOS）。ASA 指出，这一信息属于消费者做出知情决策所必需的重要信息，广告中必须明确说明。
关键要点
ASA 的裁决主要基于以下几点：
- 两则广告均未包含风险警告，未告知消费者加密货币价值可能下跌，也未说明加密货币在英国不受监管。
- 广告未提及加密货币利润可能需要缴纳资本利得税（CGT），且相关税务信息仅隐藏在网站首页底部链接中。
- 广告 (a) 声称“使用信用卡即时购买比特币”，ASA 认为这鼓励消费者使用信用卡购买加密货币，可能使无现金或储蓄的消费者承担无法偿还的债务。
- 广告未说明信用卡购买加密货币可能面临更高的现金利息率、现金预借手续费，以及部分发卡机构禁止此类交易。
- 广告中“年化收益高达3.5%”并提升至“年化收益高达8.5%”的宣传，未明确收益基于加密货币，且未说明利率取决于加密货币类型、转账金额或持有期限，同时 ASA 未看到支持8.5%年收益的证据。
影响解读
ASA 的裁决对 Crypto.com 及整个加密货币行业具有警示意义。首先，它强调了金融广告必须遵守 CAP Code（英国广告行为准则），即营销传播不得通过遗漏重要信息误导消费者。其次，裁决明确指出，针对普通受众的加密货币广告必须清晰披露风险，包括价值波动和不受监管的事实。
此外，ASA 特别关注信用卡投资加密货币的风险，认为这可能利用消费者的缺乏经验和轻信。这一立场可能促使其他加密货币平台重新审视其广告策略，尤其是在涉及信用消费和收益宣传时。
对于消费者而言，该裁决有助于提高对加密货币投资风险的认识，包括税务责任和信用卡交易的潜在成本。
关键对比表格
| 广告问题 | ASA 要求 |
|---|---|
| 未说明加密货币价值可变且可能下跌 | 未来广告必须明确说明投资价值可变，可能下跌 |
| 未说明加密货币在英国不受监管 | 未来广告必须明确说明加密货币不受监管 |
| 未提示资本利得税可能适用 | 未来广告必须明确说明某些情况下加密货币利润可能需缴税 |
| 鼓励使用信用卡购买加密货币 | 未来广告不得不负责任地鼓励信用卡投资加密货币 |
| 未说明信用卡购买可能产生更高利息和费用 | 未来广告必须明确说明信用卡购买可能面临更高利息、额外费用，且部分发卡机构禁止 |
| 收益宣传缺乏依据且未说明计算基础 | 未来广告必须明确任何预测的基础，并持有充分证据支持 |
未来展望
ASA 的裁决要求 Crypto.com 确保未来广告符合规定，否则可能面临进一步制裁。这一案例也可能推动英国对加密货币广告的监管趋严。随着加密货币市场的发展，监管机构可能会出台更具体的指南，要求平台在广告中充分披露风险，并禁止针对普通消费者的误导性宣传。
对于加密货币企业而言，合规成本可能上升，但有助于建立消费者信任。同时，其他国家的监管机构可能参考 ASA 的做法，加强对加密货币广告的审查。
编辑总结
ASA 对 Crypto.com 的裁决再次凸显了加密货币广告中风险披露的重要性。广告不仅需要避免误导，还应确保消费者充分了解投资的高风险性和不受监管的特性。特别是涉及信用卡投资和收益承诺时，平台必须提供清晰、准确的信息。这一裁决为行业树立了更高的合规标准，也提醒投资者保持警惕，理性评估加密货币投资的风险。
常见问题解答
问题：ASA 是什么机构？
回答：ASA 是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管英国广告内容，确保广告合法、得体、真实。
问题：Crypto.com 的广告为何被裁定为误导？
回答：广告未说明加密货币投资价值可变且不受英国监管，未提示资本利得税，并鼓励使用信用卡购买加密货币而未披露相关风险，收益宣传也缺乏依据。
问题：加密货币在英国受监管吗？
回答：根据 ASA 的裁决，加密货币在英国普遍不受监管，消费者无法获得金融服务补偿计划或金融申诉专员服务的保护。
问题：使用信用卡购买加密货币有什么风险？
回答：可能面临更高的现金利息率、现金预借手续费，且可能影响信用记录。部分发卡机构禁止此类交易。
问题：Crypto.com 被要求采取哪些整改措施？
回答：未来广告必须明确说明加密货币投资价值可变、不受监管，不得鼓励信用卡投资，需披露信用卡购买的风险，并确保收益宣传有充分依据。
