背景概述
根据 黄金形态通APP 报道，英国广告标准局（ASA）对FC Barcelona（巴塞罗那足球俱乐部）的一则NFT广告做出裁定。该广告是2022年7月出现在谷歌搜索结果中的付费广告，推广的是在Sotheby's（苏富比）拍卖的巴塞罗那足球俱乐部非同质化代币（NFT）。广告文字包含：“2022年7月29日 – NFT Johan Cruyff。不要错过现场拍卖。FC Barcelona的首个NFT杰作。7月29日首映。Johan Cruyff在1973年的‘不可能进球’。被永久铭记并以独家NFT形式提供”。
关键要点
ASA对广告是否因未明确以下信息而误导消费者提出质疑：
- NFT为不受监管的加密资产，需要所有者开设并维护加密钱包；
- NFT价值可能下跌也可能上涨，且存在重大限制和资格条件；
- 购买NFT需支付苏富比买家佣金（落槌价的25%）、销售税、管理费（落槌价的1%）以及将NFT转移到数字钱包的gas费；
- 购买者不拥有该图像的知识产权，不得用于商业展示或以任何方式修改。
ASA认为这些费用和所有权限制是消费者在购买前希望了解的重大信息。
影响解读
ASA裁定该广告违反了CAP Code（第12版）的多项规则，包括规则3.1和3.3（误导性广告）、3.9（资格条件）以及14.4（金融产品）。ASA要求该广告不得以当前形式再次出现，并告知FC Barcelona其广告必须明确说明NFT的风险，即NFT是不受监管的加密资产，其价值可能下跌也可能上涨。此外，广告不应省略关于平台费用和收费以及NFT所有权限制的重大信息。
ASA承认FC Barcelona关于付费谷歌广告没有足够空间包含必要警告的评论，但认为如果此类广告没有必要空间，则它们不是推广此特定NFT的正确媒介。
关键对比表格
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 广告形式 | 谷歌付费搜索结果 |
| 推广内容 | Johan Cruyff NFT，2022年7月29日苏富比拍卖 |
| ASA质疑点 | 未明确NFT为不受监管加密资产、价值可能波动、费用及所有权限制 |
| 违反规则 | CAP Code 3.1, 3.3, 3.9, 3.10, 14.4 |
| 裁定结果 | 广告不得以当前形式再次出现；需明确风险及重大信息 |
未来展望
2022年早些时候，ASA曾向50多家加密货币广告公司发出执行通知，指示它们审查广告并确保理解及遵守规则，以公平对待消费者。该执行通知为加密行业提供了如何遵守规则的指导，并警告ASA将监控合规情况，若未见改善将实施制裁。ASA已对多个加密广告做出裁定，包括eToro等公司的广告。
编辑总结
ASA对FC Barcelona NFT广告的裁定凸显了加密资产广告需遵守严格的信息披露要求。广告主必须明确提示NFT的不受监管性质、价值波动风险以及相关费用和所有权限制，否则可能被认定为误导消费者。此案也为其他计划推广NFT或加密资产的公司敲响了警钟。
常见问题解答
问题：ASA是什么机构？
回答：ASA是英国广告标准局（Advertising Standards Authority），负责监管英国广告内容，确保广告合法、得体、真实。
问题：FC Barcelona的NFT广告为何被裁定误导？
回答：因为广告未明确提示NFT是不受监管的加密资产，其价值可能下跌，也未披露购买需支付的费用（如25%买家佣金、1%管理费、销售税、gas费）以及所有权限制（如不拥有知识产权）。
问题：ASA对FC Barcelona提出了哪些要求？
回答：ASA要求该广告不得以当前形式再次出现，并告知FC Barcelona未来的广告必须明确NFT的风险，包括其不受监管且价值可能波动，同时不得省略费用和所有权限制等重大信息。
问题：NFT购买者有哪些限制？
回答：购买者不拥有该图像的知识产权，不得用于商业展示或以任何方式修改，且需支付苏富比买家佣金（落槌价的25%）、销售税、管理费（落槌价的1%）以及转移NFT的gas费。
问题：ASA此前对加密货币广告采取过哪些行动？
回答：2022年早些时候，ASA向50多家加密货币广告公司发出执行通知，要求它们审查广告并遵守规则，并警告将监控合规情况，必要时实施制裁。ASA还对eToro等公司的加密广告做出过裁定。
